Gerenciar adequadamente todos os processos de registro de marca, dependendo da sua demanda, pode se tornar uma tarefa bastante desafiadora. Afinal, acompanhar cada processo dessa etapa da gestão de marcas e não deixar passar nenhuma colidência é algo complicado de se fazer se você não contar com um software específico para isso.

A dificuldade na gestão de marcas, também conhecida como branding, reside, entre outras coisas, na quantidade de etapas pertinentes e nos respectivos prazos que o processo de registro exige. Entretanto, é fundamental buscar soluções para lidar com essas complexidades, já que descuidar-se da gestão de marcas, em qualquer etapa do processo, é muito prejudicial para a agilidade e, consequentemente, para a qualidade do trabalho.

Além disso, qualquer imprudência pode trazer prejuízos jurídicos envolvendo a marca em questão, tanto por terceiros estarem copiando a marca do seu cliente quanto por uma eventual impossibilidade na busca pelo registro da marca existente. Por tudo isso, atentar-se às diferentes etapas e processos associados ao branding, é algo indispensável.

E uma das formas de se manter atualizado e precavido contra problemas em potencial envolvendo disputa de marcas é acompanhar incidentes e cases ocorridos com outras empresas, como os que apresentaremos a seguir.

6 casos que mostram a importância de fazer uma boa gestão de marcas

As etapas para acompanhar e fazer a gestão de marcas são muitas e pode ser complicado administrá-las diariamente quando isso é executado de maneira manual. Isso porque, mesmo após a conclusão de um processo relativo à gestão de marcas, é importante acompanhar frequentemente os pedidos publicados junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) para evitar colidências.

Nessa fase, a assessoria e/ou os proprietários da marca devem estar atentos aos pedidos semelhantes à sua marca para garantir que eles não violem a legislação vigente e seus direitos assegurados.

A partir desse acompanhamento, feito de perto, é possível entrar em tempo com ações cabíveis para garantir a legitimidade e a segurança da marca em questão. A gestão de marcas já rendeu no Brasil e em outros países inúmeros litígios em torno desse assunto. Conheça algumas dessas histórias famosas sobre disputa envolvendo gestão de marcas:

1. Steve Jobs: marca de roupa?

Em 2012, uma empresa de roupas italiana registrou a sua marca: Steve Jobs. Para os donos da nova marca, essa era uma forma de homenagear o empreendedor americano conhecido pelo seu trabalho na Apple e que servia de fonte de inspiração para eles. No entanto, a homenagem não passou despercebida e sem contestações por muito tempo. A detentora da marca Apple entrou com um processo para revogar o registro da nova marca de roupas.

Nesse caso específico, o logotipo também incomodou: conforme a Apple, a marca de roupas usou uma maçã muito parecida com a utilizada pela empresa americana de tecnologia.

Na verdade, a marca de roupas Steve Jobs produziu um logo com um jota (J) estilizado com uma mordida na lateral e uma folha no topo, claramente “inspirada” na icônica maçã reconhecida mundialmente da marca Apple.

O juiz italiano responsável pelo caso, entretanto, deu causa ganha para os sócios italianos, que passaram a ter plenos direitos legais em utilizar a marca e o logo que eles registraram. De acordo com reportagem do site TecMundo, o juiz entendeu que a “letra jota não é um elemento comestível e, portanto, o recorte na lateral não poderia ser uma mordida”. Dessa maneira, comenta a reportagem, a marca italiana não estaria infringindo a propriedade comercial da empresa norte-americana.

2. A história da disputa da Legião Urbana

A banda Legião Urbana não registrou a sua marca no início da carreira. Depois de lançar o álbum Dois, outra pessoa solicitou o registro do nome no INPI procurando, caso tivesse êxito, cobrar o direito de uso do nome Legião Urbana da banda. Naquela ocasião, a banda recorreu desse registro alegando a popularidade e o renome que o grupo já havia conquistado. Em 1987, conforme o artigo de Luciano Andrade Pinheiro, publicado no site Migalhas, a marca Legião Urbana foi depositada em nome da Legião Urbana Produções Artísticas Ltda., que, inicialmente, tinha como sócios os quatro integrantes originais da banda – Renato Russo, Marcelo Bonfá, Dado Villa-Lobos e Renato Rocha.

No entanto, as disputas envolvendo a marca não terminaram quando a Legião Urbana Produções Artísticas Ltda. ganhou a causa. Segundo Pinheiro, com o passar do tempo, apenas Renato Russo “permaneceu no quadro societário” como titular da marca.

Com isso, com a morte de Renato Russo, em 1996, a empresa Legião Urbana Produções Artística Ltda. passou para a administração da família dele. A partir de então, começou uma nova batalha jurídica envolvendo a marca Legião Urbana. Marcelo Bonfá e Dado Villa-Lobos passaram a relatar dificuldades “no exercício de suas atividades profissionais e uma série de empecilhos para a utilização do nome” Legião Urbana. A questão se estendeu até que, em julho de 2013, de acordo com notícia do jornal O Globo, Dado Villa-Lobos e Marcelo Bonfá conseguiram o direito de usar a marca Legião Urbana.

3. Johnnie Walker versus João Andante

Outro exemplo de disputa judicial envolvendo marca registrada é o caso aberto em 2011 pela detentora da marca Johnnie Walker contra uma empresa mineira de aguardente, a João Andante.

O objetivo do processo era solicitar a revisão da marca concedida em 2010 para a João Andante, com a alegação de plágio baseado na tradução da palavra “walker”, que significa andante ou andador. Sendo assim, “João Andante” seria uma tradução literal da marca estrangeira, alegou a empresa Johnnie Walker. Além disso, a companhia ainda questionava o rótulo criado pela marca brasileira, que trazia a mesma característica do logo da empresa norte-americana, ou seja, um homem andando.

Depois do processo aberto pela Johnnie Walker, o INPI suspendeu o registro da marca João Andante, e a companhia brasileira decidiu alterar seu nome para “O Andante”, além de mudar a ilustração original do rótulo da bebida.

4. Gestão de marcas e a disputa entre a 3M e a 3N

Entre as batalhas internacionais envolvendo violação de marca registrada, há, também, o processo aberto pela empresa 3M em oposição à chinesa Changzhou Huawei Advanced Material Co Ltd, pelo uso da marca 3N, em 2013.

O processo resultou em uma vitória para a 3M em 2015. Conforme a compreensão jurídica, apesar de haver algumas diferenças nos produtos e preços ofertados, a notoriedade da marca 3M, que tem um alto nível de distinção e reputação, e o fato de a 3N ter atraído clientes e participação de mercado por meio da utilização da marca similar constituíram infração.

Além disso, o tribunal considerou que o réu deveria arcar com as consequências adversas de sua recusa em aceitar o ônus da prova e concedeu aos autores o direito a uma alta reparação financeira.

5. Roberto Carlos cantor em batalha jurídica contra Roberto Carlos corretor

No ano de 2015, a Editora Musical Amigos Ltda., empresa responsável pelo cantor Roberto Carlos, que é, também, um de seus sócios, entrou com uma ação contra o corretor de imóveis do Espírito Santo chamado Roberto Carlos Vieira. A alegação para isso foi de que o profissional do mercado imobiliário estava utilizando de forma indevida como seu nome fantasia a marca “Roberto Carlos” registrada pelo cantor. No entanto, a ação foi julgada improcedente.

Conforme o entendimento do magistrado responsável pelo caso, o corretor estava somente fazendo uso de seu nome civil como comercial, que, por uma coincidência, era o mesmo do cantor, que foi sentenciado a quitar as custas processuais. Isso se deu mesmo que a marca “Roberto Carlos”, que é de propriedade da Editora Musical Amigos, detenha também junto ao INPI, desde 1991, o registro dessa marca na classe de atividades do setor imobiliário. Compreendeu-se que os negócios ocorriam em locais e de formas distintas e que não havia má-fé da parte do corretor, nem concorrência desleal, uma vez que as operações tinham como alvo públicos diferentes.

6. Violação da marca Louis Vuitton

Em um dos exemplos mais surpreendentes de violação de marca internacional, um restaurante sul-coreano de frango frito chamado Louis Vuiton Dak perdeu, em 2016, uma disputa de marca registrada com Louis Vuitton. O tribunal decidiu a favor do designer de peças de luxo depois de determinar que o nome do restaurante Louis Vuiton Dak era muito parecido com Louis Vuitton.

Além da violação do nome, o logotipo e a embalagem do restaurante traziam referências a imagens icônicas do designer. O restaurante acabou recebendo uma multa adicional de 14,5 milhões de won (moeda sul-coreana) por não conformidade, depois de mudar seu nome imediatamente após a primeira decisão jurídica para LOUISVUI TONDAK.

Gestão de marcas: como a tecnologia pode ajudar e evitar problemas judiciais

Diante dos casos que apresentamos – e existem vários outros famosos associados à gestão de marcas –, podemos concluir que esses processos envolvem uma grande complexidade. Para evitar problemas, o melhor caminho é utilizar meios que facilitem o acompanhamento das marcas com as quais o seu escritório trabalha.

Nesse sentido, a tecnologia pode e deve ser utilizada como atenuante dos principais gargalos do branding, otimizando e dando segurança para todo esse processo. Por exemplo, para acompanhar constantemente as publicações envolvendo marcas na RPI em busca de identificar pedidos de marcas colidentes com aquelas que você gerencia, é fundamental contar com o recurso da automatização.

Com isso, usar soluções que facilitem a gestão de marcas, como o software Siga Sua Marca, é uma iniciativa recomendada para não deixar passar nada e agir de modo rápido. Esse tipo de sistema especializado no registro de marca é bastante funcional e vantajoso porque, ao escolher quais marcas o seu escritório deseja monitorar, você passa a receber por SMS ou e-mail notificações sobre as publicações ou quaisquer registros que envolvam tais marcas.

Essa pesquisa e monitoramento de marcas também é fundamental antes mesmo de o seu escritório iniciar um processo de registro de marca. Afinal, verificar se a marca desejada já não está em processo de registro ou se ela já foi registrada economiza muito o tempo do advogado e do cliente. O que você achou sobre os cases apresentados? Encontre outras leituras sobre gestão de marcas no blog da Alkasoft.

O Brasil é um dos países mais empreendedores do mundo, ficando entre os 10 primeiros colocados no ranking mundial, ao lado até mesmo da China e dos Estados Unidos. Criatividade, inovação e coragem são algumas das características de nossa população que move e faz crescer a economia. E, como nem tudo se cria e muito se copia, a classe empreendedora precisa ficar atenta às marcas que envolvem os seus produtos. Por isso, a importância de se fazer o monitoramento de marcas.

Para ilustrar, imagine, por exemplo, que você tenha criado um produto com especificações detalhadas e inovadoras, procedeu com o registro no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) para reservar todos os direitos que envolvem a sua criação e, em pouco tempo, outra empresa copie o seu projeto, mudando apenas algumas especificações. Com o monitoramento de marcas, você será alertado sobre essas ocorrências.

Essa situação é bastante comum no mundo dos negócios — e o pior: faz com que surjam concorrentes a todo tempo e com o preço mais competitivo ao consumidor final, já que não precisaram investir com o que você já gastou criando o produto e a sua marca.

Para se preparar para este cenário e evitar prejuízos, continue a leitura. A seguir, saiba mais sobre por que fazer o monitoramento de marcas na sua empresa e como executar essa rotina. A seguir, explicaremos mais sobre a importância e a melhor maneira de realizar este tipo de acompanhamento.

O que é monitoramento de marcas?

Em 2020, houve um incremento de quase 20% no número de pedidos de registro de marca no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) para micro e pequenas empresas.

De fato, aumenta gradativamente a conscientização de empreendedores sobre a importância de se fazer o registro de marca no país. Entretanto, apesar disso, é comum que reste a dúvida: o que fazer após o processo de registro?

A resposta é, justamente, o monitoramento de marcas. Este monitoramento refere-se a consultas regulares ao INPI (manualmente ou por meio de ferramenta de monitoramento), de modo a permitir a identificação o mais ágil possível de solicitações de pedidos e registros de marcas colidentes com a sua.

É importante saber que, no início de todo o processo de registro, o INPI faz a publicação do pedido e abre um prazo para que quem, eventualmente, se sentir prejudicado pela marca requisitada realize oposição ao processo de registro. Nesta situação, o Instituto também faz a publicação da oposição e o titular solicitante da nova marca terá um período de até 60 dias para dar a sua resposta.

Com essa conceituação, desfaz-se um engano comum sobre o que é monitoramento de marcas junto ao INPI: muitas pessoas imaginam tratar-se de monitoramento com fins de marketing, para acompanhar a menção à marca nas redes sociais, em sites, etc. Como vimos, o monitoramento realizado na base do INPI está associado a pedidos de registro de novas marcas, especialmente as colidentes.

Por que fazer o monitoramento de marcas?

Com o monitoramento de marcas, você pode acompanhar os registros de tudo o que cerca o seu negócio, podendo recorrer e tomar as providências necessárias para cuidar e zelar pela sua propriedade e direitos obtidos por meio do seu registro.

Pense, por exemplo, no que acontece quando se faz um investimento imobiliário. Após comprar um imóvel ou um título, você irá acompanhar as condições e a manutenção do local, monitorar o mercado para conhecer a sua concorrência e fazer uma precificação ideal, verificar os rendimentos, etc. Quando você registra a sua marca, também está fazendo um investimento que deve ser gerenciado de perto para protegê-lo e para que tenha o desempenho esperado.

Este monitoramento também será importante para:

• Fazer a gestão global de sua marca;
• Controlar prazos junto ao INPI e evitar perder a sua marca;
• Checar problemas como os de colidência;
• Acompanhar o surgimento de marcas semelhantes e que possam representar concorrência direta ou indireta para o negócio;
• Certificar-se de que não ocorrem violações em sua marca no território nacional;
• Evitar batalhas judiciais caras e morosas que podem resultar, até mesmo, na perda da sua marca;
• Fazer uma análise regular do seu portfólio de marcas.

Como fazer o monitoramento de marcas?

Agora que você já sabe mais sobre o que é e a importância do monitoramento de marcas junto ao INPI, pode estar se questionando: como fazer esse acompanhamento? Preciso de um profissional especializado para fazer esta tarefa?

A resposta pode ser mais simples do que você esperaria. Afinal, as maravilhas da tecnologia estão aí para serem aplicadas ao seu negócio — e isso inclui o trabalho de monitoramento de marcas.

Você não precisa gastar mais horas ou dias analisando relatórios de colidências ou manter um funcionário exclusivamente para fazer esse acompanhamento.

Já há no mercado sistemas especializados no monitoramento de marcas. O Siga Sua Marca, da Alkasoft, por exemplo, faz isso por você.

O serviço consiste essencialmente em obter e analisar os dados publicados semanalmente na RPI (Revista da Propriedade Intelectual), informando as partes interessadas a respeito de despachos em seus processos ou sobre pedidos conflitantes com os seus.

Assim, ao receberem as notificações em tempo hábil, os usuários do Siga Sua Marca podem tomar as medidas cabíveis previstas na lei para defender sua marca.

Como funciona o Siga Sua Marca?

Esta ferramenta de monitoramento é muito eficiente e prática. Ela conta com funcionalidades e recursos muito úteis, incluindo, é claro, o monitoramento de marcas, além de palavras-chave e despachos publicados na RPI. Também fornece a possibilidade de se realizar pesquisas 24 horas por dia na sua base de mais de 2 milhões de marcas cadastradas.

A seguir, descubra mais sobre os diferenciais do Siga Sua Marca:

Monitoramento de colidências

Garantir a unicidade da sua marca será fácil com essa ferramenta. Ela irá emitir notificação a respeito de marcas colidentes por meio do serviço de monitoramento de marcas, com relatórios exclusivos gerados a partir de publicações oficiais do INPI.

Monitoramento de marcas

Consiste no monitoramento constante da RPI de Marcas do INPI, com o intuito de detectar pedidos e registros de marcas colidentes com a marca que está sendo monitorada.

Todos os termos que compõem o nome da marca são levados em consideração, utilizando-se técnicas e algoritmos do estado da arte capazes de encontrar e priorizar semelhanças de acordo com a sua relevância.

Dessa forma, ao detectar colidências com a marca monitorada, uma notificação é enviada ao usuário (por e-mail ou SMS) alertando-o a respeito.

Monitoramento de palavras-chave

Semelhante ao monitoramento de marcas, serve para detectar pedidos e registros de marcas colidentes com a palavra-chave que está sendo monitorada por você.

O diferencial deste serviço é que ele permite monitorar colidências a partir de termos quaisquer. É útil quando diversas marcas de um mesmo titular possuem um termo ou radical semelhante, ou quando é preciso monitorar uma “ideia” de marca a fim de avaliar a sua originalidade e potencial de registro.

Monitoramento de processos

Refere-se ao monitoramento constante dos despachos publicados na RPI de Marcas relativos ao processo que está sendo monitorado.

Uma notificação é enviada ao usuário (por e-mail ou mensagem SMS) alertando-o sempre que um novo despacho referente àquele processo for publicado.

Pesquisa na base de marcas

Nossa base de marcas possui mais de 2 milhões de marcas cadastradas. Um poderoso motor de pesquisa com reconhecimento fonético fica disponível 24 horas para execução de consultas, sem qualquer custo adicional aos usuários de nossos serviços.

Na pesquisa avançada, além de filtros de pesquisa — tais como termos da marca, número do processo, titular, procurador, situação, etc.—, é possível especificar o grau de exatidão a ser aplicado para pesquisas aproximadas.

E então, ficou mais claro como fazer o monitoramento de marcas na sua empresa e qual é a importância dessa prática? Se você ficou interessado em contar com as funcionalidades e diferenciais da ferramenta de monitoramento da Alkasoft, conheça mais sobre o Siga Sua Marca e solicite uma demonstração dessa solução.

O registro de marca é um cuidado fundamental para quem pensa na segurança e no sucesso do empreendimento a longo prazo. Ele garante direito de uso e protege a marca da empresa contra eventuais copiadores ou pessoas agindo de má-fé.

No entanto, há quem pense que apenas negócios de maior porte ou mais tradicionais devem registrar sua marca. Isso não está correto!

Neste artigo, confira alguns dos diversos tipos de negócios que podem fazer o registro de marca. Acompanhe.

1. Negócios de microempreendedores individuais (MEI)

Na hora de formalizar seu empreendimento, o MEI cria um nome fantasia. Porém, mesmo que ele faça o registro desse nome fantasia na Junta Comercial, isso ainda não lhe assegurará o direito de uso dessa denominação como marca. Para isso, será preciso fazer o registro de marca no INPI.

É bastante comum que negócios comecem como MEI, mas cresçam e passem a ME (microempresa). E, com esse crescimento, pode ser que a marca chame atenção de pessoas de má-fé que terão interesse em registrá-la para obter direito de uso. Portanto, para evitar situações como essa, o registro é fundamental.

2. Cooperativas

As cooperativas também fazem parte do rol de negócios que podem fazer o registro de marca. Na hora do registro, a sua natureza será enquadrada como coletiva – visto os produtos ou serviços a serem realizados por diversos membros da mesma entidade.

Esse registro é especialmente importante para a marca ser utilizada como um selo coletivo que dará mais força comercial a pequenos empreendedores participantes da cooperativa.

3. Startups

Por vezes, as mentes criativas por trás de startups focam-se em atrair investidores para acelerar o crescimento do negócio, utilizando apresentações atrativas e sites modernos, porém sem terem o cuidado de fazer o registro de sua marca.

Ainda, alguns desses empreendedores, para reduzir custos inicias, acabam deixando para fazer o registro de marca apenas quando o negócio tiver sucesso. As startups são conhecidas por seu ritmo ágil, podendo atingir grande lucratividade rapidamente.

Por isso, não fazer o registro da marca logo no início das operações é um descuido que poderá levar o empreendedor a ter de mudar o nome de sua startup depois que ele já estiver consolidado na mente de seu público.

4. Influenciadores digitais

Embora seja algo relativamente novo, o Brasil já é um dos maiores mercados de influenciadores digitais do mundo. O que muita gente não sabe é que não é apenas a pessoa jurídica que pode solicitar registro de marca. Na verdade, pessoas físicas que exerçam atividades legais também podem solicitá-lo. No caso de influenciadores, que têm seu negócio tão ligado a seu nome, esse cuidado é bastante importante.

5. Eventos

O mercado de eventos no Brasil cresce em torno de 14% ao ano, já estando bem consolidado e representando mais de 4% do PIB nacional.

Por isso, ao criar um evento, sobretudo quando se objetiva realizar novas edições, é fundamental fazer o registro de marca. Nesse segmento, é comum que organizadores criem nomes semelhantes de eventos, a fim de atrair o mesmo público. Com o registro no INPI, evita-se que o nome de seu evento seja copiado ou utilizado por outros promotores inadvertidamente para terem ganhos a partir de seu projeto.

6. Corretores de imóveis, advogados, publicitários e outros profissionais liberais

Corretores de imóveis regularmente inscritos no CRECI, advogados com registro na OAB e outros profissionais liberais com registro no órgão representativo de sua classe também poderão fazer o registro de sua marca. Esses registros comprovam a licitude do exercício de tais atividades por pessoas físicas, o que torna possível a formalização da marca.

Identificou aqui o seu negócio? Quer saber como fazer seu registro de marca?

O primeiro passo é checar, no site do INPI, se a marca já não foi protegida por terceiros. Essa busca preliminar ajuda a verificar se você poderá entrar ou não com o pedido. Para agilizar essa etapa, você poderá utilizar soluções como o sistema Siga Sua Marca.

Depois, é necessário fazer o cadastro no INPI. Logo após, será emitido um boleto ou uma guia de recolhimento. Somente mediante esse pagamento será possível entrar com o pedido oficial de registro de marca.

A partir disso, o INPI publicará seu pedido em uma revista oficial para esse processo. Nesse momento, é preciso atentar-se para casos de oposição – recurso por meio do qual as pessoas que se sentirem prejudicadas podem se pronunciar e fazer uma reclamação. Nesse estágio, o Siga Sua Marca também pode ajudá-lo no acompanhando do processo. Passada essa etapa, sua marca será registrada, o que irá garantir o seu uso por 10 anos, podendo ser esse registro renovado sucessivamente.

Você sabia que os negócios que vimos aqui podem fazer o registro de sua marca? Ficou interessado em agilizar seu processo de registro com o Siga Sua Marca? Então, solicite já uma demonstração do sistema.

Internalizar o conceito de uma marca forte, consistente e reconhecida pode não ser uma realidade tangível em algumas empresas. Em determinados mercados, priorizar uma estratégia de marca e aproveitar seus benefícios de forma estratégica pode não ser a norma. Considerando esse cenário, então, como identificar se sua marca é forte de verdade?

Uma marca pode ter percepções distintas provenientes de seus funcionários, concorrentes, fornecedores e clientes. Não se trata apenas de estética e material gráfico da empresa. Todos os fatores que fazem com que a marca esteja exposta, direta ou indiretamente, contribuem para seu potencial de impacto e força.

Em outras palavras, uma marca é orgânica, e é forte quando gerenciada de forma inteligente. Mas você e sua empresa sabem como identificar isso? É possível estabelecer parâmetros concretos que mostrem que sua marca é forte?

No artigo de hoje, abordaremos mais sobre como saber se sua marca é forte. Acompanhe a seguir e compreenda mais sobre esse tema estratégico para qualquer negócio.

Fatores que mostram que a marca é forte

Os fatores que podem fazer com que uma marca seja forte são variados. Uma marca pode ganhar força, por exemplo, por ser única no mercado. Ou por ter em seu DNA uma filosofia sólida e aderente aos valores de seu público de interesse. Ou, ainda, por desenvolver um relacionamento com sua audiência de modo tão único que nenhuma outra marca de produto ou serviço semelhante consiga replicar.

Se notarmos os grandes players do mercado, veremos que suas marcas apresentam um grande valor e reúnem uma combinação de todas essas características. A Coca-Cola mostra que sua marca é forte pela força e identidade única que a destaca no mercado. A Amazon tem por trás de sua marca uma busca pela perfeição e agilidade no atendimento como nenhuma outra.

Os exemplos das grandes empresas não são os únicos a serem seguidos. Sua marca pode ser forte analisando como esses fatores funcionam em conjunto no mercado para, depois, se destacar das demais. No entanto, para isso, é necessário primeiro saber identificar se sua marca está no caminho ideal.

A marca é forte quando é reconhecida

Fazer com que o público de interesse se familiarize com sua marca de forma imediata é um grande objetivo a ser buscado. Em uma prateleira de supermercado, por exemplo, a marca forte é aquela que se destaca das outras e atrai a atenção do consumidor de modo mais rápido e efetivo. E isso é resultado de uma gestão de marca criteriosa.

O que fará com que a marca seja reconhecida pelo seu público pode ser algo arrojado, único e inovador. Ou, ainda, pode ser algo simples e minimalista. Ter um bom monitoramento do mercado e do desempenho de sua marca é essencial para saber o que irá impactar no pensamento do consumidor em relação à marca e o que esse consumidor mais valoriza e busca em uma marca de seu segmento.

A marca é forte quando é consistente

Quando dizemos que a marca é forte, está subentendido que seu impacto não é diluído pela forma que se apresenta. E isso vale para todos os canais e fatores de branding que precisam ser alinhados. Um site de uma marca com o logo desatualizado, por exemplo, pode causar estranheza e insegurança por parte do consumidor.

Vivemos em um mundo com alta demanda por escolhas. Quando uma marca é gerenciada de forma consistente, ela desenvolve uma base sólida. Base essa que facilita o processo decisório na mente do cliente e favorece que estratégias futuras de marketing e gerenciamento da marca sejam colocadas em prática de modo muito mais produtivo e eficiente.

Sua empresa e seu público sabem identificar que sua marca é forte? Você gostaria de saber mais sobre como melhorar sua gestão de marca?

Com o Siga Sua Marca, da Alkasoft, você pode monitorar sua marca e acompanhar processos para protegê-la que podem fazer toda a diferença para seu crescimento e força. Entre em contato agora mesmo!

Há ainda bastante dúvidas e mitos envolvendo o tempo de espera para registro de marcas no Brasil. Apesar disso, cresce o entendimento sobre a importância de registrar e proteger formalmente a marca de negócios, produtos e serviços – de fato, de 2017 para 2018, houve um incremento de mais de 55% no número de pedidos de registros de marca no país, conforme dados do INPI.

Neste artigo, descubra qual é o tempo de espera para registro de marcas no Brasil e confira dicas de como otimizar esse período e o deferimento de seu pedido. Acompanhe.

Afinal, em média, qual é o tempo de espera para registro de marcas?

De acordo com dados do Boletim Mensal de Propriedade Industrial e do Relatório do Estoque dos Pedidos Pendentes, emitido pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), a média de tempo de espera para o registro de marcas ser deferido passou, em 2018, para algo entre um ano e um ano e meio. Esse é um resultado positivo, diante 2017, quando esse período era de, pelo menos, três anos.

Ainda, conforme levantamento do INPI, esse tempo representa menos da metade do período necessário há três anos no país. E isso, em um cenário de crescente número de solicitações de registros de marcas, representa uma evolução desse processo em terras brasileiras.

Vale lembrar de que a morosidade se dá, entre outros motivos, pela complexidade do processo e por suas diversas etapas. Depois de criada a marca, organizados os documentos e feito o depósito do pagamento, há o período de cinco dias para eventuais novas exigências por parte do INPI. Após, há a publicação do pedido e um período de espera de 60 dias para que outras pessoas se manifestem contra sua solicitação – gerando a chamada oposição. E, se houver tal oposição, outras etapas terão que ser cumpridas pelos solicitantes da marca – em um prazo de mais 60 dias.

Somente após tudo isso é que um examinador do órgão verificará a documentação e, em casos de oposição, definir quem será o detentor da marca.

Há, depois, mais um período para verificação dos documentos e para a solicitação de novas exigências para, então, haver o deferimento ou o indeferimento de seu pedido de registro – e o pagamento pela proteção do primeiro decênio e pelo certificado de registro.

Como otimizar o tempo de espera para registro de marcas?

Naturalmente, para o empreendedor que quer logo ter a certeza de que seu negócio está protegido, a busca pela otimização desse tempo de espera para registro de marcas é uma realidade. Para isso, é preciso um acompanhamento constante de seu processo junto ao INPI, e ter a certeza de que ele seguiu todos os trâmites necessários e requisitos para aprovação.

Como vimos, embora o tempo demandado para esse processo esteja diminuindo, obter o registro de marcas é ainda um tanto moroso – e se houver algum problema em seu processo, esse período poderá ser elevado.

Sendo assim, é fundamental sempre fazer uma pesquisa prévia para evitar casos de duplicidade, definir com clareza a natureza da marca, sua forma de apresentação e ter uma atenção especial à documentação a ser enviada para dar entrada ao seu pedido.

Ainda, depois disso, deve-se manter um acompanhamento próximo do andamento do pedido, verificando eventuais solicitações e exigências do INPI e, também, fazendo uma pesquisa de palavra-chave, a fim de identificar novos registros que podem ser colidentes e atrapalhar a obtenção de sua propriedade de marca.

Para ajudar a tornar mais prático, rápido e efetivo esse processo, soluções como o Siga Sua Marca, da Alkasoft, podem ser importantes recursos. Esse sistema automatiza e agiliza a busca preliminar de disponibilidade de marca, emite notificações sobre o avanço do processo junto ao INPI, rastreia palavras-chave para buscar eventuais colidências, entre outras facilidades que poderão reduzir o tempo de espera para registro de marcas.

Para saber mais sobre esses recursos, solicite uma demonstração gratuita do software Siga Sua Marca.

Se você está pensando em abrir ou formalizar uma empresa, é preciso proteger seus interesses e sua propriedade intelectual. Por isso, um dos primeiros passos é efetuar o registro e, depois de todas as etapas burocráticas desse processo, é necessário realizar o gerenciamento da marca.

Neste artigo, confira dicas importantes para realizar o registro e o gerenciamento de sua marca. Acompanhe a seguir.

Como registrar a sua marca?

Uma marca nada mais é do que um conjunto de elementos que representam o seu negócio, por meio de um nome, produto, uma ideia, etc. Na prática, podemos dizer que se trata, basicamente, daquilo que diferencia um produto ou serviço de seus concorrentes, e ajuda seu público a identificar e a se relacionar com seu negócio.

E seu registro é importante para assegurar o direito de uso exclusivo, para a proteção jurídica de seu negócio e para a criação de estratégias mercadológicas. 

Conheça alguns detalhes importantes sobre o registro de sua marca:

• Pessoas físicas e jurídicas podem registrar uma marca junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial).

• Antes do registro, você precisará pesquisar se a marca que deseja já está registrada. Isso pode ser feito online, no próprio site do INPI, ou, caso tenha dificuldades, é possível contar com o apoio do Sebrae ou contratar uma consultoria. Ainda, há soluções, como a trazida pelo sistema Siga Sua Marca, que agilizam esse processo. Ele conta com uma base de dados com mais de 2 milhões de marcas cadastradas, assim, com o uso de filtros inteligentes e automatizados, é possível realizar essa pesquisa de forma bastante ágil.

• Depois de definir qual será a sua marca, é preciso realizar o cadastro dela no INPI. Logo após, será emitido um boleto ou uma guia de recolhimento. Apenas depois do pagamento será possível entrar com o pedido oficial de registro.

• Automaticamente, o INPI publica seu pedido em uma revista oficial para esse processo. É nessa hora que a chamada “oposição” tem início, por meio da qual as pessoas que se sentirem prejudicadas podem se pronunciar e fazer uma reclamação. É importante saber que, se houver oposição ou faltar alguma documentação nessa etapa, uma nova taxa será cobrada.

• Se a sua marca passar por todos esses processos, o INPI cobra uma taxa que fica em torno de R$ 300,00 para garantir o seu uso por 10 anos.

Como fazer o gerenciamento da marca?

Mais do que o conjunto de símbolos e ideias, sua marca também é aquilo que envolve a percepção das pessoas, algo que você pode trabalhar, mas não necessariamente impor. Sua marca é enraizada na mente de seus potenciais consumidores, seja de forma positiva ou até mesmo negativa.

A fim de que as pessoas tenham uma visão positiva sobre o seu negócio, e para que a sua marca seja mais conhecida e desejada, existe o trabalho de gerenciamento da marca, também conhecido como branding.

Um bom gerenciamento da marca deve começar de dentro para fora, ou seja, primeiramente junto aos seus colaboradores e, depois, com seus clientes e o mercado. Desse modo, sua equipe atuará como defensora e divulgadora de sua marca, favorecendo sua aceitação e reconhecimento no mercado.

Para isso, é importante saber:

1. A marca está alinhada às exigências do mercado?

2. A empresa e as pessoas que atuam nela estão comprometidas com o desenvolvimento da marca?

3. Seus colaboradores conseguem entender os reais objetivos da sua marca?

4. A marca está protegida no segmento que atua?

5. Os valores de sua marca são conhecidos e compartilhados com sua equipe?

6. A sua marca é conhecida como boa empregadora?

Já para o gerenciamento da marca junto ao público externo, é importante saber, por exemplo:

1. O consumidor reconhece os valores da sua marca?

2. Sua marca atende às expectativas do consumidor perante aquilo que ela oferece?

3. Sua marca se destaca da concorrência?

4. Sua marca está presente nos locais, momentos, redes sociais e situações que condizem com a sua proposta?

5. Sua marca é relevante? Ela traz mudanças e agrega valor para a vida das pessoas?

A partir dessas respostas, é possível criar um bom gerenciamento da marca, além de ter um direcionamento para ações cada vez mais alinhadas à sua missão, missão e valores, e aos interesses de seus públicos.

Desse modo, com base em estudos e estratégias bem definidas, e seguindo os processos corretos para a formalização da marca, é possível registrá-la e administrá-la assertivamente.

E então, ficou mais claro para você como fazer o registro e o gerenciamento da sua marca? Ainda resta alguma dúvida sobre o tema? Deixe sua mensagem nos comentários e até a próxima.

Para aqueles que precisam gerenciar marcas e acompanhar seus processos de registro, é valioso conhecer todas as possibilidades e particularidades do processo. Já sabemos da importância do registro da marca e dos problemas na burocracia envolvida em suas etapas. Mas, em um ambiente cada vez mais globalizado, é provável que a empresa necessite que sua marca esteja de acordo com os registros internacionais. Para isso, o processo de registro de marca é suficiente?

A dúvida quanto à validade do registro da marca internacionalmente não é incomum. Em um mundo interconectado, é importante saber como sua marca pode ser administrada em outros países. Inclusive, é necessário saber quais oportunidades sua empresa pode estar perdendo ao não realizar um registro da marca internacional.

Para ajudá-lo a compreender melhor essas questões, confira, neste artigo, se o registro da marca realizado junto ao INPI vale internacionalmente, além de quais são os processos necessários para tornar sua marca válida nos países de interesse.

Como funciona o registro da marca internacional?

Proteger a marca em diferentes países não parte de um processo unificado. Ou seja, é preciso que empresa ou agência responsável se informe sobre quais são os institutos responsáveis para a realização desse processo nos locais de interesse.

Outra questão que deverá ser considerada durante o registro da marca diz respeito aos países que podem ser abrangidos nesse processo. Alguns tratados determinam a validade do processo em outros países, o que pode ser uma questão a ser analisada pelas partes interessadas.

A importância do registro da marca internacional

As trocas e negociações de empresas brasileiras com parceiras internacionais não é algo recente. Empreendimentos de diferentes escopos já realizam essa troca há tempos, não sendo somente uma vantagem das gigantes multinacionais do mercado.

Nesse contexto, o gestor que deseja que sua marca tenha maior penetração internacionalmente deve pensar nas oportunidades que o registro da marca pode gerar no médio ou longo prazo. Trata-se de um diferencial competitivo que pode fazer com que se desenvolva um aspecto de segurança e credibilidade para a marca como um todo.

A propriedade protegida pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) é especificamente industrial, ou seja, abrange marcas, patentes e desenho industrial. A propriedade intelectual, no geral, é da Organização Mundial de Propriedade Intelectual (OMPI). No caso, a OMPI é uma agência da ONU com a proposta de atualizar os padrões internacionais e proteger a criação intelectual – mas pode não ser a única a ser ativada.

Acordos internacionais, como o Protocolo de Madri e a Convenção de Paris, são exemplos de fatores que auxiliam o registro da marca a ser mais simplificado. Embora o Brasil seja um dos 14 originais da Convenção de Paris, a adesão ao Protocolo de Madri ainda está seguindo alguns trâmites.

Pesquisa de marca e monitoramento de colidência internacional

Assim como o INPI, há uma plataforma que reúne marcas de 41 países chamada TM View, disponibilizada gratuitamente via web. Apesar de não existir um banco de dados unificado mundial, é possível partir de dados como o TM View e o TM Class, nos quais entradas de registro de marca brasileiros são integradas.

Nesse sentindo, é importante, ao realizar uma pesquisa e o acompanhamento de registro da marca internacional, conhecer os procedimentos envolvidos. Vale, também, buscar parcerias com escritórios e soluções que possam facilitar o processo do registro ao redor do mundo. É fundamental conhecer os limites de sua marca para que o negócio possa se desenvolver, expandir e, de fato, usufruir das oportunidades de seu registro internacional.

Você tem dúvidas sobre o registro da marca internacionalmente? Deixe sua mensagem nos comentários ou entre em contato conosco. Até a próxima.

Realizar a gestão de uma marca não é uma função de um cargo específico. É preciso que exista uma integração consistente de todos os setores da empresa para que o acompanhamento da marca seja efetivo. Dentre as categorias de funções, as que envolvem monitorar marca podem ser as mais complexas operacionalmente, sem o suporte ideal.

De acordo com dados do INPI, entre outubro de 2017 e setembro de 2018, havia mais de 200 mil marcas aguardando análise de registro. Nesse cenário, no qual milhares de empresas enfrentam um longo processo, a função de monitorar sua marca se torna extremamente necessária.

Seja durante ou após a conclusão do registro, o monitoramento pode oferecer vantagens na performance da própria gestão de marca.

Neste artigo, saiba mais sobre alguns dos principais motivos que fazem com que monitorar marca no mercado ganhe cada vez mais importância. Acompanhe a seguir.

1. O processo de registro pode ser otimizado

Uma das grandes buscas das empresas em processos operacionais está na diminuição do erro humano. Ao monitorar marca no mercado, a empresa não apenas tem maior controle de datas de publicação e requisitos, como também tem a oportunidade de otimizar seus processos.

Quando o ato de monitorar a marca é auxiliado por ferramentas que coletam e organizam informações relevantes, processos são agilizados e se tornam mais precisos. Com o processo podendo ser otimizado, o encaminhamento dos pedidos de futuras marcas da empresa ganha agilidade. Por consequência, os demais aspectos da gestão de marca se beneficiam, permitindo que a companhia atue no mercado de forma mais assertiva.

2. Plágios e usos indevidos podem ser evitados ao monitorar marcas

Com o grande volume de marcas sendo registradas a cada ano no INPI, a possibilidade de marcas colidirem é grande. Ao monitorar a marca no mercado, essas colidências podem ser detectadas antes de representar problemas que prejudiquem sua credibilidade.

Ao investir em tecnologias de monitoramento antes do início do processo de registro de marca, todas as etapas se beneficiam. O ato de pesquisa de nomes e marcas já registradas impede que o processo de seu registro se torne ineficiente. Da mesma forma, a detecção de registros e usos de sua marca fora do padrão podem ser ágeis pós-registro.

3. Monitorar marcas potencializa informações do mercado

Acompanhar o desenvolvimento do mercado é um processo que ocorre em todas as frentes e setores. Juridicamente falando, o trabalho de gestão de marca pode permitir que informações relevantes sejam adicionadas à sua estratégia.

Com o uso de softwares, a empresa pode monitorar marcas de forma célere, personalizada e automatizada. Palavras-chave e filtros disponíveis no sistema tornam possível a emissão de relatórios de acordo com as necessidades da empresa no momento. Isso faz com que a gestão se torne mais ágil e acrescente dados relevantes para os processos operacionais e decisórios.

Estratégias de geração de leads, por exemplo, podem ser facilitadas com funcionalidades como monitoramento e pesquisa de marcas específicas. Afinal, além de monitorar sua marca, é possível se manter informado de quais menções estão sendo feitas em relação a marcas concorrentes ou de parceiros relevantes.

Gostaria de saber mais sobre o impacto que monitorar marca no mercado pode causar em sua gestão? Com o Siga Sua Marca, da Alkasoft, você é notificado sobre processos importantes que podem fazer a diferença em sua estratégia. Entre em contato conosco ou solicite, gratuitamente, uma demonstração.